Le géant du luxe s'adapte à un paysage médiatique en évolution qui rend les canaux de publicité traditionnels moins efficaces, mais qui ouvre également des opportunités pour raconter des histoires de niche sur les plateformes de streaming. Les médias de masse tels que la télévision et les magazines n'ont plus la portée qu'ils avaient autrefois, tandis que les services de streaming, où de plus en plus de spectateurs trouvent leur divertissement, leur permettent de payer pour des niveaux sans publicité. Le streaming facilite également la découverte d'histoires plus petites et plus spécialisées, créant ainsi davantage d'opportunités pour raconter des histoires centrées sur la marque sur ces canaux. Les experts affirment que les projets de divertissement peuvent être un excellent outil de construction de marque, mais il y a des risques à laisser les autres raconter l'histoire de votre marque, et la question de savoir si le public s'y intéresse dépend de la qualité de cette histoire.