Après des années de forte croissance, Gucci perd en popularité. La société mère de la marque, Kering, a prévenu que les ventes de sa marque phare devraient baisser d'environ 20% par rapport à l'année précédente au premier trimestre. Cette annonce a fait chuter les actions de Kering de 14%, soit une perte de plus de 6 milliards de dollars de valeur pour l'entreprise, alors que la demande dans la région Asie-Pacifique, cruciale pour la marque, s'affaiblit. Gucci, qui a vendu près de 11 milliards de dollars de produits de luxe en 2023, représentant plus de la moitié du chiffre d'affaires total de Kering et près des deux tiers de ses bénéfices, voit désormais son attrait s'effacer en Chine, qui a été le moteur de sa croissance pendant une grande partie de la dernière décennie. Kering comptera donc sur le reste de son portefeuille de marques, notamment Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, pour compenser cette baisse.