La fréquentation des concerts a pris une nouvelle dimension cette année, avec une communauté de passionnés de musique qui transforme ces événements en phénomène de pop-culture incontournable. Selon une enquête de StubHub et YouGov, les jeunes générations se plongent plus que jamais dans l'expérience des événements en direct. Les générations Z et milléniaux sont 2,5 fois plus susceptibles d'acheter des tenues thématiques pour un événement en direct que leurs homologues de la génération X, et 9 fois plus que les baby-boomers. Ils partagent ces expériences en appel vidéo avec leurs proches, en direct de l'événement, et considèrent ces moments comme des événements majeurs de leur vie. Ainsi, 60% de la génération Z déclarent qu'ils seraient prêts à manquer des événements importants de leur vie (naissance d'un membre de la famille, vacances planifiées, mariage d'un ami, diplôme d'un frère ou d'une soeur) pour être au premier rang d'un concert de leur artiste préféré.