L'article souligne l'importance du Retail's Big Show, un événement annuel organisé par la NRF à New York, pour comprendre les tendances du retail américain. En 2023, malgré un contexte incertain, le marché américain a démontré une résilience impressionnante avec une croissance estimée entre 4 % et 6 %. L'année 2024, année électorale, promet d'apporter de nouvelles tendances de distribution et de consommation. L'IA générative sera à l'honneur lors de cet événement, étant le deuxième secteur le plus investi aux États-Unis après la santé. Enfin, le retail média in-store, qui représente déjà 40 % des investissements publicitaires digitaux aux États-Unis, sera une tendance à suivre de près lors de la NRF 2024.