Les influenceurs virtuels générés par l'IA, comme Aitana et Lil Miquela, suscitent des questions éthiques. Certains de ces personnages numériques sont perçus comme de véritables personnes par leurs abonnés, suscitant des demandes de rencontres en personne. Lil Miquela, qui a travaillé avec Burberry, Prada et Givenchy, facture des centaines de milliers de dollars par accord. Cependant, ces influenceurs sont souvent critiqués pour leur sexualisation excessive, avec des créations comme Aitana apparaissant régulièrement en sous-vêtements. De plus, la diversité raciale de ces personnages est souvent utilisée comme une stratégie de marketing pour attirer un public plus large.