Selon Adobe Analytics, les ventes en ligne lors du Black Friday aux États-Unis ont atteint un record de 9,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 7,5% par rapport à l'année précédente. Cette hausse reflète la volonté des consommateurs de profiter des grandes promotions et de comparer facilement les réductions en ligne. Toutefois, après le Cyber Monday, les ventes devraient diminuer pour le reste de la saison des fêtes, les détaillants réduisant leurs remises. Les meilleures ventes du Black Friday étaient l'électronique, comme les montres intelligentes et les télévisions, ainsi que les jouets et les jeux. Les outils de réparation à domicile ont sous-performé. Les détaillants sont conscients de l'augmentation du nombre de consommateurs à la recherche de bonnes affaires et souhaitent en attirer le plus grand nombre possible.